Маркировка и штрих-коды на сувенирах становятся все более важными для производителей и продавцов: они упрощают учёт, снижают риск подделок и повышают доверие покупателей. Комплекс мер — маркировка, тестирование, документация и сертификация сувенирной продукции — позволяет не только соответствовать требованиям закона, но и осознанно выходить на новые рынки.

Почему маркировка важна: факты и тенденции

За последние годы контроль за лёгкой промышленностью и розничной торговлей ужесточился: в России и странах ЕАЭС введены обязательные системы отслеживания для ряда товарных групп, а международные ритейлеры и маркетплейсы требуют от продавцов наличия корректных GTIN/штрих-кодов и информации о составе товара. По данным GS1, стандарты штрихового кодирования используются более чем 2 миллионами компаний в более чем 150 странах, что делает GTIN универсальным инструментом для выхода бизнеса на внешние рынки.

Маркировка приносит и коммерческий эффект: исследования и опросы потребителей показывают, что значительная часть покупателей охотнее доверяет товарам с полной маркировкой и понятной информацией о производителе. Кроме того, по оценкам отраслевых экспертов, внедрение систем маркировки в ряде категорий сократило долю контрафакта и нелегальной продукции.

Какие знаки и данные могут быть обязательными

• Штрих-код (GTIN / EAN / UPC) — универсальный идентификатор товара для розницы и онлайн-продаж.
• Знак ЕАЭС (EAC) — обязательен для товаров, подпадающих под технические регламенты Евразийского союза (включая некоторые игрушки, электротовары, текстиль и др.).
• CE — европейский знак соответствия для определённых категорий (например, игрушки) при выводе на рынок ЕС.
• Маркировка "Честный ЗНАК" — цифровой код маркировки, требуемый для отдельных групп товаров в России (например, парфюмерия, обувь, некоторые текстильные изделия — согласно действующему перечню).
• Информационные элементы: наименование производителя, страна происхождения, состав (для текстиля и керамики), уход, предупреждения (например, для мелких деталей у детских сувениров) и возрастные ограничения.
• Инструкции и упаковочные символы — пиктограммы по уходу за текстилем, значки переработки и т.д.

Штрих-коды: какие бывают и как получить

Для торговли в большинстве розничных сетей и на маркетплейсах используются штрих-коды формата EAN-13 (GTIN-13) или UPC. Для идентификации групп товаров и упаковок также применяются GTIN-14 и штрих-коды для логистики.

Пошаговый алгоритм получения штрих-кодов (общий):

• Стать участником системы GS1 Russia. При регистрации вы получаете префикс компании.
• Присвоить коды товарам (GTIN) в рамках полученного префикса и вести учёт присвоений.
• Сформировать графическое изображение штрих-кода в требуемом формате (вектор или высокоразрешённый растр) с соблюдением параметров печати и «тихой зоны».
• Занести данные о товаре в каталоги и на маркетплейсы: название, описание, GTIN, вес, размеры, изображения и т.д.

Когда нужна регистрация в "Честный ЗНАК" и как это сделать

В России цифровая маркировка через систему "Честный ЗНАК" обязательна для ряда товарных групп, определяемых законодательством. Если сувенир подпадает под одну из таких групп (например, текстильные изделия массового характера, парфюмерия, игрушки в зависимости от классификации), потребуется регистрация в системе и получение идентификаторов маркировки.

Короткая инструкция:

• Проверьте, включена ли ваша товарная категория в перечень обязательной маркировки на официальном портале маркировки.
• Зарегистрируйтесь в личном кабинете оператора системы и получите ключи доступа (ЭЦП/учётную запись).
• Подключите программное обеспечение для работы со штрих-кодами и отправки отчётности (есть готовые решения и интеграторы).
• Напечатайте коды маркировки на упаковке или наклейках и проводите операцию "выпуск/передача" в системе при движении товара.

Что нужно подготовить для правильной маркировки сувениров

• Юридические документы производителя/импортёра (ИНН, ОГРН, реквизиты).
• Информацию о продукции: состав, размеры, вес, назначение, возможные риски (мелкие детали для детей).
• Образцы товара для лабораторных испытаний — если требуется подтверждение безопасности (игрушки, текстиль, лакокрасочные элементы и пр.).
• Данные для GS1: список SKU, наименования, упаковочные конфигурации.
• Программные решения или услуги интегратора для обмена данными с маркетплейсами и государственными реестрами.

Типичные ошибки и риски

• Присваивание одного и того же GTIN разным вариантам товара (цвета, комплектации) — это приводит к блокировкам на торговых площадках.
• Отсутствие обязательных знаков (EAC, маркировка) или неверное их размещение — штрафы, конфискация или запрет продажи.
• Плохое качество печати штрих-кода — сканеры не читают, товар не проходит в кассе и на складе.
• Неточности в описании товара или несоответствие между документами и фактическим изделием — проблемы при инспекциях и рекламациях.

Чек-лист для производителя сувениров

1. Определите правовой статус товара: требует ли он сертификации или декларирования, подпадает ли под обязательную маркировку.
2. Зарегистрируйтесь в GS1 и получите префикс для штрих-кодов.
3. Проведите испытания и получите необходимые документы о безопасности (при необходимости).
4. Оформите EAC/CE или другую требуемую маркировку для выхода на нужные рынки.
5. При необходимости подключитесь к "Честный ЗНАК" и организуйте учёт движения товара.
6. Проверьте визуальное оформление этикетки: читаемый штрих-код, понятная информация о составе, инструкции и контакт производителя.

Для малого и среднего бизнеса маркировка сувенирной продукции — не только обязанность, но и инструмент конкурентного преимущества. Наличие корректных штрих-кодов и маркировки облегчает работу с дистрибьюторами и маркетплейсами, снижает риски возвратов и повышает доверие клиентов. Начните с простых шагов: регистрация в GS1, приведение этикетки в соответствие с требованиями и проверка попадания товара в списки обязательной маркировки в вашей стране. При сложных случаях стоит привлечь сертифицирующий центр или консультанта по маркировке, чтобы избежать дорогостоящих ошибок и ускорить выход товара на рынок.